ABSTRAK Impulse buying adalah keputusan konsumen untuk melakukan pembelian secara tiba-tiba atau spontan tanpa direncanakan terlebih dahulu sebelumnya, demikian juga halnya yang dialami oleh konsumen yang berbelanja di Pratama Mart Wonosobo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari positive emotion dalam mengintervening/ memediasi store atmosphere, sales promotion terhadap impul…