Skripsi

Nilai Kredibilitas Selebriti Endorser Dan Pengaruhnya Terhadap Merk Dan Kepribadian Selebriti

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya nilai Kredibilitas selebriti endorser dan pengaruhnya terhadap Merek dan Kepribadian selebriti . Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna produk Pond’s white beauty dan familiar dengan Raisa andrina di wilayah kabupaten Wonosobo. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal. Teknik penentuan jumlah sempel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Variabel Kredibilitas selebriti endorser berpengaruh terhadap Merek (Y1) dengan nilai T sebesar 3.357. Variabel Kredibilitas selebriti endorser berpengaruh terhadap Kepribadian selebriti dengan nilai T sebesar 3.200. Sehingga terdapat pengaruh terhadap variabel-variabel yang di gunakan.
Untuk penelitian selanjutnya Bagi PT Unilever Indonesia khususnya produk kecantikan Pond,s white beauty untuk lebih memilih kriteria celebrity endorser yang dianggap jauh lebih baik ditinjau dari sisi: Atrractiveness ( daya tarik), Truthworthiness (Kepercayaan), Expertise (Keahlian) selebriti tersebut. Hal ini dikarenakan konsumen dalam penelitian ini terpengaruh oleh kredibilitas selebriti endorser dalam hal memilih merek yang didasarkan atas kepribadian selebriti untuk menggunakan produk tersebut karena sebagai public figure konsumen cenderung melihat kepribadian selebriti dahulu dan selanjutnya akan mengikuti apa yang dilakukan (iklan) oleh selebriti dalam memakai produk

Kata kunci : Kredibilitas selebriti endorser, Merek, Kepribadian selebriti

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

FE 173 SUT n

Penerbit

Wonosobo : FE UNSIQ., 2017

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar