Skripsi

Pengaruh Store Atmosphere Dan Sales Promotion Terhadap Impulsing Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening

---

ABSTRAK
Impulse buying adalah keputusan konsumen untuk melakukan pembelian secara tiba-tiba atau spontan tanpa direncanakan terlebih dahulu sebelumnya, demikian juga halnya yang dialami oleh konsumen yang berbelanja di Pratama Mart Wonosobo. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari positive emotion dalam mengintervening/ memediasi store atmosphere, sales promotion terhadap impulse buying pada Pratama Mart di Wonosobo. Jumlah responden sebanyak 97 konsumen Pratama Mart Wonosobo. Teknik pengambilan samplingnya yaitu dengan menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dan sobel. Hasil analisis menunjukan bahwa positive emotion dapat mengintervening/ memediasi store atmosphere dan sales promotion terhadap impulse buying. Dengan demikian manajemen Pratama Mart Wonosobo sebaiknya meningkatkan sales promotion dan meningkatkan store atmosphere agar konsumen merasa nyaman dan senang sehingga meningkatkan Impulse Buying.
Kata kunci : store atmosphere, sales promotion, impulse buying, positive emotion
 

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

FE 215 NUR p

Penerbit

Wonosobo : FE UNSIQ., 2017

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar