Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh store image, product signatureness, quality variation, dan word of mouth (WOM) terhadap purchase intention pada produk private brand food di Toko Aneka Wonosobo. Sampel diambil dengan menggunakan metode probability sampling sebanyak 97 sampel. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan dianalisis dngan menggunakan anal…